SEO Local là một trong các thuật ngữ không thể không biết đến nếu bạn làm SEO hay muốn tìm hiểu về SEO. Thống kê cho thấy có tới 46% các kết quả tìm kiếm trên Google là về vị trí của doanh nghiệp (Theo Search Engine Roundtable). Điều này chứng tỏ tầm quan trọng của SEO Local đối với doanh nghiệp là lớn đến thế nào nếu muốn tiếp cận khách hàng hiệu quả. Vậy SEO Local là gì? Cách thức hoạt động của nó ra sao, cùng tìm hiểu ngay trong bài viết dưới đây nhé!

SEO Local là gì?

SEO Local là quá trình tối ưu website doanh nghiệp dựa trên các từ khóa liên quan đến địa phương, vùng miền cụ thể. Mục đích là giúp tăng độ hiện diện của thương hiệu/doanh nghiệp trên internet khi thực hiện các tìm kiếm về địa phương đó.

Ví dụ: Dịch vụ SEO Website tại Hà Nội

Một số thuật ngữ khác cần biết để hiểu về SEO Local:

Google Snack Pack

Google Snack Pack được hiểu là phần khung xuất hiện trên đầu trang kết quả tìm kiếm Google. Khi chúng ta tìm kiếm tên 1 địa điểm có chứa từ khóa liên quan tới phương hướng, địa phương nào đó trên Google, khung Snack Pack thường sẽ hiển thị tên 3 doanh nghiệp tại địa phương phổ biến nhất có liên quan.

Ví dụ: Khi chúng ta tìm kiếm “Dịch vụ đặt xe tại Hà Nội” kết quả Google Snack Pack sẽ hiển thị dưới dạng như sau:

Spam từ khóa

Spam từ khóa là khi chúng ta đặt quá nhiều từ khóa trong bài viết một cách không tự nhiên lặp đi lặp lại quá nhiều lần, mật độ từ khóa dày đặc, sử dụng các từ khóa không liên quan đến bài viết,…

Chúng ta cần biết hiểu spam từ khóa là gì để SEO Local được hiệu quả, vì nhiều website hiện nay đang gặp phải tình trạng spam từ khóa Local SEO bừa bãi. Điều này không những không mang lại hiệu quả mà còn khiến web có khả năng phải chịu những án phạt rất nặng từ Google.

Tìm hiểu thêm: Khái niệm và cấu tạo của một Search Engine

Tầm quan trọng của SEO Local

Local SEO quan trọng không chỉ bởi vì doanh nghiệp được của chúng ta sẽ được ưu tiên hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm, mà nó còn cung cấp những thông tin hữu ích như số điện thoại, địa chỉ, website,… của doanh nghiệp đến người dùng Google. Nhiều nghiên cứu đã cho thấy hiệu quả của việc SEO Local cụ thể như sau:

46% lượng tìm kiếm trên Google là “có mục đích hướng tới địa phương” (Theo Search Engine Roundtable).
76% người dùng tìm kiếm các sản phẩm, dịch vụ bất kỳ tại địa phương trên điện thoại trước khi đến trực tiếp cửa hàng hoặc doanh nghiệp đó trên Google (Theo Google).
28% lượng tìm kiếm theo khu vực địa phương có quyết định mua hàng (Theo Digital Logic).

Tóm lại, khi khách hàng tìm kiếm về một sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp của bạn lại cung cấp đầy đủ các thông tin về doanh nghiệp, về sản phẩm đó thì lúc này độ tin cậy sẽ tăng, kéo theo tỷ lệ chuyển đổi cũng cao hơn.

SEO Local hoạt động như thế nào?

SEO Local hoạt động tương tự như tìm kiếm từ khóa thông thường, chỉ có điều đặc biệt hơn là Google sẽ sử dụng một tập hợp các yếu tố khác nhau để xếp hạng đối với các kết quả doanh nghiệp địa phương. Các yếu tố xếp hạng cụ thể bao gồm:

Vị trí của người tìm kiếm
NAP Citations – công cụ tham chiếu trực tuyến
Danh sách về thông tin trên Google My Business
Danh sách từ khóa được sử dụng trong Google My Business
Xếp hạng sao của doanh nghiệp trên Google Maps
Các bài khách hàng đánh giá trực tuyến
Từ khóa được dùng trong các bài đánh giá trực tuyến đó
Số lượng “đăng ký” tại địa điểm doanh nghiệp
Chia sẻ trên các mạng xã hội

Bài viết liên quan: Tổng hợp các đơn vị cung cấp dịch vụ SEO chất lượng

5 lợi ích mà SEO Local mang lại

Sau khi đã hiểu Local SEO là gì, chúng ta cần biết về 5 lợi ích quan trọng mà SEO “địa phương” sẽ đem lại cho doanh nghiệp của mình

Tăng bậc thứ hạng website

Nếu thực hiện chiến lược SEO Local hiệu quả, website của bạn cũng sẽ được xếp hạng cao cả trên trang Google Search và Google Maps. Một mũi tên trúng 2 đích nên hầu hết các doanh nghiệp dịch vụ đều mong muốn tối ưu SEO Local cho doanh nghiệp mình.

Tăng tỷ lệ chuyển đổi (CTR)

Mục đích cuối cùng của mọi chiến dịch Marketing và SEO đều hướng đến tăng tỷ lệ chuyển đổi (CTR) đồng nghĩa với việc tăng doanh thu cho doanh nghiệp. Nếu chúng ta nhắm đến tệp khách hàng tiềm năng trong một khu vực nhỏ thì sẽ hiệu quả hơn trong một khu vực rộng lớn. Nên khi chúng ta nhắm đúng vị trí địa lý có các khách hàng tiềm năng, tỷ lệ chuyển đổi của doanh nghiệp sẽ tăng tối đa trong khi chi phí cho SEO sẽ được tối ưu hơn.

Tăng độ nhận diện thương hiệu

SEO Local giúp doanh nghiệp xuất hiện nhiều hơn và ở vị trí xếp hạng cao khi người dùng tìm kiếm. Do vậy, khách hàng sẽ biết đến doanh nghiệp của chúng ta nhiều hơn, dễ dàng nhận biết và ghi nhớ thương hiệu.

Hiệu quả đầu tư vượt trội

Các thống kê cho thấy người dùng tìm kiếm từ khóa theo vị trí địa lý có khả năng chốt đơn hàng cao hơn rất nhiều so với người dùng tìm kiếm từ khóa chung chung. Vì thế nên việc tập trung vào SEO Local sẽ là một khoản đầu tư vô cùng hiệu quả. Nếu tập trung chi ngân sách quảng cáo chỉ cho một khu vực tiềm năng thay vì chi cho cả một khu vực lớn, doanh nghiệp sẽ tiết kiệm được khá nhiều chi phí mà vẫn đảm bảo đạt hiệu quả.

Là yếu tố quan trọng của SEO tổng thể

Trong một quy trình, dự án SEO tổng thể, SEO Local đóng vai trò vô cùng quan trọng. Nó giúp báo cáo cho Google biết về sự hiện diện doanh nghiệp của chúng ta tại một địa điểm cụ thể trên bản đồ. Sự hiện diện này sẽ được minh chứng bằng các yếu tố như:

Tần suất online trực tuyến của doanh nghiệp.
Hình ảnh sản phẩm doanh nghiệp từ khách hàng.
Số lượng nhận xét, đánh giá của khách hàng về sản phẩm/doanh nghiệp.
Mức độ cập nhật thông tin của doanh nghiệp cho khách hàng.

Và còn rất nhiều yếu tố khác để Google đánh giá một doanh nghiệp có đang hiện diện ở vị trí thực tế này hay không. Thông qua đó, Google có thể tin tưởng doanh nghiệp và tăng điểm thứ hạng của website trên SERP. Điêu này là cực kỳ tuyệt vời và thiết yếu cho dự án SEO của chúng ta.

Các bước để thực hiện Local SEO hiệu quả

Nghiên cứu từ khóa cho SEO Local

Để tiến hành tối ưu Local SEO, điều đầu tiên chúng ta cần có là một danh sách các từ khóa “địa phương” liên quan đến doanh nghiệp và sản phẩm của mình. Tham khảo các cách sau đây để có thể tự nghiên cứu được bộ “Local Keywords” cho chính mình:

Áp dụng cấu trúc SILO (Service in Locations – dịch vụ tại địa phương): tên dịch vụ/ sản phẩm + địa điểm cụ thể

Ví dụ: Nếu bạn kinh doanh quán bánh mì tại khu vực quận Hà Đông, Hà Nội, có thể lựa chọn các từ khóa như quán bánh mì tại Hà Đông, Hà Nội, quán bánh mì ngon tại quận Hà Đông, quán bánh mì ngon – bổ -rẻ quận Hà Đông,…

Sử dụng Google Autocomplete:

Cách T2 là chúng ta có thể dùng Google Autocomplete để tìm thêm các từ khóa đề xuất liên quan. Bạn chỉ cần nhập vào ô tìm kiếm của Google cụm từ khóa chính của mình, lúc này những từ khóa đề xuất sẽ hiển thị bên dưới, hãy ghi lại những từ khóa có liên quan. Sau đó, bạn có thể tiếp tục chuyển qua tìm kiếm cho các từ khóa khác.

Ví dụ: Bạn tìm kiếm cụm từ khóa “quán bánh mì tại Hà Nội”, Google Autocomplete sẽ đề xuất các từ khóa như sau:

Nghiên cứu các từ khóa của các đối thủ đang được xếp hạng:

Google là công cụ tìm kiếm thông minh và rất nhanh nhạy trong việc hiểu được mục đích tìm kiếm của người dùng. Nếu 1 trang nào đó lên được top 1 Google thì khả năng khoảng 1000 những từ khóa khác liên quan đến trang đó ít nhất cũng sẽ nằm trong top 10. Chính vì thế, chúng ta hãy theo dõi từ khóa của trang website đối thủ, xem họ có những “Local Keywords” nào đang được xếp hạng. Sau đó tổng hợp lại, phân tích và tìm ra từ khóa phù hợp cho mình.

Chúng ta có thể sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa như Google keyword planner, Semrush, Ahref, Keyword Tool,… Các công cụ này sẽ rất đắc lực trong việc hỗ trợ theo dõi các chỉ số volume search, keyword difficulty,… của từ khóa và nghiên cứu đối thủ đang có những từ khóa nào lên top một cách nhanh chóng, chính xác nhất.

Tối ưu Onpage trong SEO Local

Tối ưu On-page là một bước không thể thiếu trong quá trình SEO, và SEO Local cũng không phải ngoại lệ. Cùng tìm hiểu các thủ thuật tối ưu on-page trong Local Seo:

Tối ưu Title và Description

Thẻ Title (Heading 1) giới hạn từ 70 ký tự trở lại và thẻ Description được giới hạn không quá 140 ký tự. Chúng ta hãy tận dụng để đặt một cụm từ khóa có liên quan đến địa phương vào Title and Description. Cụm từ khóa này cần phải có nghĩa và tránh lặp đi lặp lại quá nhiều lần trong bài viết.

Tối ưu nội dung SEO Local

Tương tự như tối ưu Title and Description, chúng ta cũng cần “rải đều” các cụm từ khóa Local SEO sao cho phù hợp. Tùy thuộc vào độ dài của bài viết mà số lượng cụm từ khóa lặp lại sẽ khác nhau. Ví dụ nội dung dài từ 1000 – 1500 từ thì mật độ từ khóa nên là 6 – 8 từ. Lưu ý, sự lặp lại ở đây còn bao gồm cả các từ khóa biến thể của từ khóa chính.

Tối ưu Homepage (trang chủ):

SEO Local Homepage là tối ưu trang chủ về cùng một địa chỉ kinh doanh. Đây là cách tối ưu mà chúng ta vẫn có thể áp dụng ngay cả khi doanh nghiệp đã mở rộng quy mô kinh doanh ra các khu vực lân cận hoặc toàn quốc. Bởi vì khi chúng ta có một điều hướng địa điểm tốt trên trang chủ, website sẽ được tìm kiếm nhiều hơn.

Tối ưu Local Landing Pages

Các trang Landing Pages giúp cụ thể hóa địa điểm kinh doanh của doanh nghiệp trên các công cụ tìm kiếm. Vì vậy việc tối ưu hóa các Local keywords trên trang Landing Page sẽ giúp website của chúng ta xếp hạng tốt hơn và tiếp cận khách hàng nhanh chóng hơn.

Thêm Schema Markup vào trang

Schema là 1 đoạn code được thêm vào nhằm cung cấp cho Google và người dùng những thông tin hữu ích về doanh nghiệp hoặc website của bạn. Qua đó, Google sẽ hiểu rõ hơn về dữ liệu có trên website, website được đánh giá cao, tăng nhanh thứ hạng và thu hút một lượng truy cập lớn hơn.

Thêm thẻ Meta GEO vào thẻ <head>

Mục đích của thẻ Meta GEO là đưa ra tọa độ chính xác của doanh nghiệp. Nhờ đó, các công cụ tìm kiếm có thể sẽ ưu tiên đẩy các trang bạn đã khai báo trên thẻ Meta GEO lên top các kết quả tìm kiếm tại địa phương đó.

Tối ưu GEO Sitemap và tập tin KML

Bên cạnh việc sử dụng thẻ Meta GEO, chúng ta có thể tận dụng cả GEO Sitemap. GEO Sitemap sẽ là cách vô cùng hiệu quả giúp doanh nghiệp đạt được các thứ hạng cao trên kết quả tìm kiếm liên quan đến địa phương, nhờ vào việc đưa ra thông tin về địa chỉ, phân vùng thích hợp trong sitemap. Ngoài ra, tập tin KML (.kml) cũng là một tập tin sitemap rất đặc biệt có thể giúp website của doanh nghiệp được Google Earth ghi nhận.

Tối ưu Google My Business trong SEO Local

Một trong những phần quan trọng nhất trong việc SEO Local là tạo lập và xác nhận Google My Business. Việc tạo và thiết lập tài khoản GMB không quá khó, bạn chỉ cần thực hiện theo các bước dưới đây:

Bước 1: Truy cập vào trang: https://business.google.com/create

Bước 2: Nhập tên doanh nghiệp và chọn danh mục kinh doanh
Bước 3: Nhập chính xác địa chỉ doanh nghiệp của bạn

Bước 4: Khai báo thông tin giao hàng (nếu có)

Bước 5: Thêm thông tin liên hệ và địa chỉ website

Bước 6: Xác minh thông tin liên hệ
Bước 7: Tối ưu hóa thông tin trên Google My Business

Tối ưu Google My Business trong SEO Local

Ngoài việc xác minh trên, bạn có thể thêm các thông tin sau đây để tối ưu tài khoản Google My Business của doanh nghiệp mình:

Giờ mở và đóng cửa.
Liệt kê các dịch vụ/ sản phẩm bạn cung cấp.
Thêm số điện thoại bổ sung.
Thêm các tiện ích/ thuộc tính có liên quan.
Chọn càng ít danh mục càng tốt, miễn sao là đủ danh mục để mô tả tổng thể hoạt động kinh doanh của bạn.
Tải lên một vài hình ảnh về doanh nghiệp (vì những hình ảnh này sẽ được đính kèm với location metadata).

Tối ưu Google Place trong Local SEO

Google Places là công cụ kết nối với Google Maps, thông qua đây bạn có thể dễ dàng đăng ký thông tin doanh nghiệp mình lên Google Maps. Tối ưu Google Place là một trong những cách giúp SEO Local vô cùng hiệu quả và nhanh chóng. Khi tối ưu Google Place, bạn cần chú ý những vấn đề sau:

Khai báo chính xác thông tin: Chú ý khai báo chính xác các thông tin về doanh nghiệp như tên, địa chỉ, thông tin liên hệ. Điều này không những Google Place nhận diện doanh nghiệp bạn tốt hơn mà còn có thể nâng cao uy tín của thương hiệu với khách hàng.

Thêm keyword vào Meta Description: Đừng quên thêm keyword chính trong mục Meta Description để tăng khả năng tìm kiếm. Cụm từ khóa chính nên có nghĩa, chứa tên địa điểm và không bị spam trong bài viết.

Thêm hình ảnh và Video: Thêm các hình ảnh và video giới thiệu về doanh nghiệp cũng là một cách hữu hiệu để Google Place đánh giá cao độ tin cậy và uy tín của doanh nghiệp bạn.

Thêm Additional Details: là khung chứa các thông tin chi tiết về doanh nghiệp. Thông qua đó, khách hàng có thể nhìn bao quát và đánh giá đúng hơn về ưu điểm của thương hiệu và sản phẩm của bạn.

Cập nhật nội dung, blog thường xuyên: Thường xuyên cập nhật các nội dung và bài blog trên website để tăng mức độ truy cập. Đồng thời chèn các từ khóa địa phương quan trọng để việc SEO Local được dễ dàng, hiệu quả hơn.

Backlink: Bạn có thể tự đi backlink bằng cách khéo léo chèn vào các bài viết guest post của mình. Hoặc liên kết với một đơn vị báo chí để viết bài có kèm backlink cho trang của mình. Ngoài ra, bạn còn có thể mua backlink độc quyền ở các website lớn uy tín, có thứ hạng cao.

Sử dụng NAP Citation SEO Local

NAP Citation là công cụ tham chiếu trực tuyến, giúp người dùng tìm kiếm được thông tin của doanh nghiệp như tên, địa chỉ, số điện thoại mà không cần đến Local Map. NAP Citation đóng vai trò quan trọng trong quá trình SEO Local cho website.

Có 2 loại NAP Citation chính sau đây:

Citation có cấu trúc: bao gồm các thông tin Name-Address-Phone được đưa ra ở định dạng có cấu trúc khi hiển thị trên các website, mạng xã hội như ở phần thông tin doanh nghiệp hay danh bạ thương mại,…
Citation không cấu trúc: thường được đề cập trong các bài viết blog, các trang báo điện từ hay blog doanh nghiệp. Chúng là những trích dẫn được được viết không theo 1 cấu trúc nhất định nào.

Để tối ưu Nap Citation hiệu quả bạn cần thực hiện các công việc sau:

Kiểm tra NAP Citation

Bạn cần kiểm tra tất cả các NAP citation để chắc chắn các tham chiếu đều cung cấp chính xác thông tin doanh nghiệp, khắc phục các citation không phù hợp, chưa chính xác hoặc không hoàn chỉnh. Tham khảo là một số cách kiểm tra thủ công dưới đây:

Tìm các NAP citations không hoàn chỉnh:

“Tên doanh nghiệp” + “Địa chỉ” “Số điện thoại chính xác”

“Tên doanh nghiệp” + “Số điện thoại chính xác” – “Địa chỉ”

“Số điện thoại chính xác” + “Địa chỉ” – “Tên doanh nghiệp”

Tìm các NAP citation không chính xác:

“Tên doanh nghiệp” + “Địa chỉ” +”Số điện thoại cũ/ không đúng”

“Tên doanh nghiệp” + “Số điện thoại chính xác” + ”Địa chỉ cũ/không đúng”

“Số điện thoại chính xác” + “Đúng địa chỉ” + “Tên doanh nghiệp cũ”

Xây dựng thêm các NAP Citations

Khi đã tìm và sửa lỗi cho các NAP citations, bước tiếp theo bạn cần là tạo thêm nhiều Citation bằng cách tìm kiếm các trang web khai báo directories như: TripAdvisor, FindLaw.com, HealthGrades.com, HomeAdvisor.com,… Mỗi lĩnh vực sẽ có các trang NAP Citation riêng phục vụ cho mục đích quảng bá hình ảnh, thông tin, sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp. Hãy tìm ra các trang Citation phù hợp nhất cho doanh nghiệp bạn.

Chia sẻ trên Social Media

Mạng xã hội hiện nay là nơi tạo cơ hội cho doanh nghiệp tiếp cận khách hàng dễ dàng hơn. Trên mạng xã hội, khách hàng thường xuyên tương tác và hoạt động cực kỳ sôi nổi. Đồng thời, Google luôn “ưu ái” các doanh nghiệp thường xuyên hoạt động tích cực trên mạng xã hội. Vì vậy bạn cần phải đăng ký ngay thông tin doanh nghiệp trên tất cả các trang mạng xã hội. Tốt nhất là nếu có điều kiện, bạn nên xây dựng cộng đồng trên các nền tảng social media nhé.

Trên đây là bài viết của B-MIN chia sẻ một vài thông tin liên quan đến SEO Local. Rất cảm ơn sự quan tâm theo dõi của bạn đọc, xin chào và hẹn gặp lại trong các bài viết tiếp theo! Xem thêm các bài viết hấp dẫn khác tại: https://bmin.com.vn/

Đánh giá

Kiến thức Seo

SEO Local là gì? Tìm hiểu về SEO Local ⎸B-MIN